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探秘国酒香,知萌CEO肖明超与众咖论“贵烟式创新”

近年来,国内香烟品牌贵烟发展不断提速,在税利贡献、品牌销量上有了明显的提升,让行业内外感受到了贵烟品牌创新发展带来的强大动力。2018年11月5日,受贵州中烟工业公司邀请,来自社会各界的营销咨询专家来齐聚贵阳烟厂进行了一次特殊的体验之旅,通过对国酒香品牌深入的参观和了解,众专家共同探索贵烟品牌创新的奥秘以及探索贵烟式营销模式的更多可能。



参加本次体验之旅的营销专家有:郑州大学副教授刘春雄、方刚营销咨询公司总经理方刚,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超,亮剑咨询公司董事长牛恩坤,北京卓鹏战略咨询培训机构董事长、首席顾问田卓鹏,中国传媒大学广告学博士、中国传媒大学战略传播研究所特约研究员高阳,快消品新零售行业专家、鲍姆企业管理公司董事长鲍跃忠,智达天下(北京)营销顾问有限公司副总经理苑继明,山东合效营销策划有限公司创始人韩亮,思卓战略公司总经理殷小萌。各专家齐聚一堂,在贵烟集团召开了论坛会议,诸位营销专家代表做交流发言,来自全国各地的15位酒商品牌主也由代表进行了研讨环节的分享。


首先贵州中烟营销中心品牌部部长黎志红谈到未来的烟草品牌竞争将面临着“大对大、强对强”的竞争序列,从产品研发到工艺生产,只有具备更先进的生产技术,以技术人才为驱动才能推动产品的持续创新。


贵州中烟营销中心品牌部部长黎志红


国酒香品牌观察家阿丙说道贵烟品牌在上一世纪就以“一云二贵三中华”而闻名,这是贵烟之所以成名的品质基础。近些年来,贵州中烟精耕细作,推新不多但多成精品、爆品,这也是贵烟潜心做好产品的证明。


国酒香品牌观察家阿丙


郑州大学副教授刘春雄讲到国酒香、跨越已成为行业现象级IP,而消费者对产品的体验及认同则是IP在互联网领域继续传播的重要连接点。


郑州大学副教授刘春雄


方刚营销咨询公司总经理方刚认为卷烟的营销需要做到三“度”:高度上提升品牌价值;宽度上要拓展渠道的数量和口径;深度上,要做深渠道对产品的贡献度。


方刚营销咨询公司总经理方刚


亮剑咨询公司董事长牛恩坤从四个维度谈到了烟草认知,分别是品质认知、品类认知,情感认同和文化认同。


亮剑咨询公司董事长牛恩坤


知萌咨询创始人兼CEO肖明超首先谈到贵烟的成功就在于抓住了消费认知升级的风口,满足了消费升级与多元化需求;其次是塑造了烟草业的“中式新经典潮流”,即对中国文化的深度挖掘与应用,国酒香与国酒茅台的文化进行深度的结合,使其具备了IP传播的热议话题;第三是场景化产品的定义,例如其行者系列产品就是对于户外消费场景的创建,并通过其独立自主的创新模式打造了新的品牌故事;第四是注重对年轻人消费的引导,用年轻人喜欢的内容和方式进行沟通;最后是利用垂直跨界圈层、渠道以点带面扩大产品以及品牌的传播。


知萌CEO肖明超发表讲话


中国传媒大学战略传播研究所特约研究员高阳认为贵烟式创新在于其一直在破坏消费者认知,对消费者认知框架进行重新界定。

中国传媒大学战略传播研究所特约研究员高阳


会议最后贵州中烟营销中心品牌部部长黎志红为知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超等专家颁发了“国酒香品牌观察员”荣誉证书,以期他们为国酒香今后的发展积极建言献策。

专家团被授予“国酒香品牌观察员”

自2014年起,国酒香每年针对不同的圈层群体开展体验之旅活动,通过“所见即所得”的体验形式,让不同的群体感受国酒香的产品魅力以及品牌“有情怀、有温度”的一面。连续多年来对圈层体验的深耕也让国酒香的体验之旅成为了行业内外的独特IP,吸引着更多的人希望能够走进国酒香,了解贵烟以及国酒香近些年的发展与创新的可取之处。烟草虽然是特殊的商品,但作为消费者生活中必不可少的商品,其在营销、渠道、人群等方面与其他的商品有着相似的营销方式,因此触类旁通方可“他山之石可攻玉”。


专家团合影