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品“纸”生活:恒安心相印与知萌联合发布生活用纸趋势报告

在刚刚过去的2018年“双十一”中,天猫3143亿元的成交额,再一次刷新了历史记录,不仅数据总量远超去年,客单价也有了明显的提升。消费升级浪潮正在改变着中国居民的消费习惯,同时,也向世界展现着中国市场的无穷潜力。

中国的消费升级激发了各个产业的转型升级,日用品市场也悄然发生着变化,与其他行业相比,这一行业呈现出更强劲的发展势头,就是一张纸巾也呈现出了多元化的消费升级的特征。

作为中国生活用纸行业的领军品牌,恒安集团心相印品牌持续的关注消费趋势的变化,不断通过推出满足不同消费群体的品质化产品,引领消费潮流。2018年11月27日,心相印和天猫超市联合举办了《品“纸”生活 心升级-2018年度生活用纸消费趋势洞察报告》发布会,发布会通过天猫超市进行了直播。在发布会现场,由恒安心相印联合知萌咨询机构,基于北京、上海、深圳等10个城市生活用纸消费者进行深度研究的报告正式发布,这本《纸·尚生活:中国生活用纸趋势洞察报告》。

发布会邀请到了知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超先生、一点资讯快消事业部总经理杜文瀚等大咖嘉宾,与在场的媒体以及在天猫直播前的近万位心相印消费者现场分享了报告背后的内容。

活动现场

品质变革新战略:打造新优品,创造新价值

发布会开场,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超对《纸·尚生活:恒安心相印X知萌生活用纸趋势洞察报告》进行了解读。

知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超发布报告

肖明超指出,在中国消费升级的背景下,现在的中国消费者更加看重产品对生活品质的提升,同时消费需求也更加多样化、细分化和个性化,甚至附加了情感追求。结合趋势报告,肖明超分享了“纸因有你”、“纸有态度”、“纸要本色”、“纸要即得”、“纸短情长”等5大消费趋势关键词,详细阐述了生活用纸的消费行为变化。

肖明超解读到,今天,“生活用纸”对于消费者的消费意义在发生变化,生活用纸的消费场景在不断被拓展,家庭至上、悦己主义、平衡生活、精粹品质成为驱动纸巾消费升级的关键词,纸巾不止是满足功能需求,更代表着精致的日常和品质生活的主张,陪伴着消费者不同的人生阶段,作为生活用纸企业,要顺应消费者需求而变。这其中,不可忽视的趋势是年轻人群的力量,年轻人不仅成为推动品质生活趋势主力军,纸巾甚至成为了年轻人个性的表达与社交的语言,数据显示,43.9%的年轻消费者看重纸巾的“颜值”,40.3%受到情感的驱动,53.1%会因为IP而购买,且年轻用户消费能力居高,未来品牌需要与年轻群体做更多接地气和情感化的内容互动和体验,适应用户的新场景,注重新优品的打造、生活主张的表达和新流行文化的创造,为消费者提供更加丰富的价值内涵。

纸品消费新趋势:当消费升级遇上品“纸”生活

针对消费升级时代,中国的品“纸”生活发生的具体变化,一点资讯快消事业部总经理杜文瀚携一点资讯与恒安心相印联合推出的《2018中国纸品消费升级大数据报告》中,提到了三大纸品消费趋势:第一,绿色健康成为纸巾的核心要素。在纸巾兴趣图谱中,用户对于“健康环保”的兴趣指数同比不断上升,同时,用户也对原色、无屑、漂白等产品生产工艺展示出了更高的关注。第二,细分市场,体现生活品质的新消费需求不断涌现。消费者的用纸需求呈现多元化和细分化发展趋势,越来越多的消费者意识到要针对场景选择符合需求的专业产品,因此衍生出了母婴用纸、美容用纸、生理用纸以及厨房用纸等不同功能品类。第三,年轻人成为品质用纸主力军,特别是以80后、90后为主的年轻用户群体,以2018年淘宝年货节为例,年轻用户群体的高端纸品消费金额占到总量的8成,可见一斑。

一点资讯快消事业部总经理杜文瀚

用纸品链接生活打造有温度的纸巾品牌

作为恒安集团旗下主力品牌,心相印在今年推出的纸品“新物种”——“会告白的纸巾”就是优秀的新品案例。继“会唱歌的纸巾“之后,心相印此次推出新包装产品“会告白的纸巾”,意在打造一包可以告白的纸巾,鼓励消费者勇敢表达爱意,享受爱的回馈。同时,围绕“会告白的纸巾”,心相印开展了一系列围绕“告白季”主题的线上线下推广活动。从“走秀”到“走心”,“告白纸巾”的推出体现了心相印正在用心寻找品牌与消费者之间的情感连结。心相印除了努力提升产品品质之外,更致力于洞察消费者的情感需求,旨在一个有温度的纸品品牌。

守护品质生活,升级贴心服务,打造新时代的的理想生活,是心相印和天猫超市联合进行这场趋势研究的出发点,本次发布会现场还进行了天猫直播,与平台的心相印消费者进行在线互动,天猫超市心相印品牌日同步联动,共同打造理想生活的理念,得到了粉丝好评与认可。

伴随着消费升级的持续发展,心相印将继续携手知萌咨询机构,深入洞察生活用纸消费趋势,在提升产品和服务的同时,借助大数据平台、移动端技术等科技手段,持续进行自我创造,满足时下瞬息万变的消费新场景和用户不断细分化的新需求,以高品位、高品质、高科技的纸品,刷新中国消费者对品质生活的无限期待。

知萌咨询创办人兼CEO肖明超(左),恒安集团纸业发展部总监许文默(中),一点资讯快消事业部总经理杜文瀚(右)