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以烟草闻名的玉溪,启动“广告产业园”打造经济发展新引擎

2018年12月15日,由玉溪市工商行政管理局、玉溪高新区管委会主办,云南省广告协会、玉溪市广告协会、玉溪成名广告文化产业园经营开发有限公司承办的“玉溪广告产业园开园仪式暨区域小资源品牌论坛”在玉溪广告产业园顺利召开。园区经过一年的可行性论证、选址、论证、策划、筹建、设计、施工、招商,现已初见雏形,经上报云南省市场监督管理局审核同意,玉溪广告产业园现被认定为云南省首家省级广告产业试点园区。

本次开园仪式的举行,旨在吸引优秀广告产业落户园区,助推政、产、学、研各方寻找合作商机,扩大玉溪园区的知名度和影响力,提高玉溪园区集约化、专业化、国际化水平,更好地助推玉溪经济发展和产业转型升级。

国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民、云南省市场监督管理局局长张荣明、云南省市场监督管理局副巡视员杨建宏、云南省市场监督管理局办公室主任赵毅、云南省市场监督管理局广告处处长赖之雄、云南省市场监督管理局广告处副处长朱文婕、玉溪市人民政府副市长解仕清、玉溪工商局局长丁伟、玉溪高新区党工委书记马亚东、玉溪广告产业园运营公司董事长吕承鸿等领导出席了活动。

作为玉溪广告园区的首席顾问以及云南广告协会秘书长,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席会议,并与国家广告产业研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰就“小资源”以及玉溪的地理标志品牌如何走出去进行了论坛的主旨演讲。云南大学文化发展研究院院长李炎、云桥商务国际活动策划专家 Vera、央视市场研究媒介智讯副总经理李建等专家也就玉溪的文创、旅游资源等分别发表了主题分享。云南省广告协会、玉溪广告协会的会员单位、玉溪知名企业代表、高等院校师生和中央省市主流媒体共300余人出席了此次活动。

玉溪广告产业园扬帆起航助推玉溪小资源产业发展

15日上午9点,玉溪广告产业园开园仪式正式启动,国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民、云南省市场监督管理局局长张荣明、玉溪市人民政府副市长解仕清分别在开园仪式上发表了讲话。

玉溪市人民政府副市长解仕清从地缘、政治、经济、文化等多个方面介绍了玉溪市的整体情况,他表示,玉溪广告产业园的建成能促进玉溪广告产业快速健康发展,希望园区能充分发挥广告业对于其他产业的孵化带动作用,形成以“创新动力源、产业催化剂、品牌加速器、服务大平台”为核心的“四轮驱动”广告产业园区。玉溪市也将一如既往地服务好玉溪广告产业园的发展,努力将园区打造成为玉溪品牌提质加速器、滇中智慧旅游示范区、古滇文创产业孵化区、云南科教创新实训地、实现广告与玉溪品牌、文化、旅游等创新驱动融合发展。

玉溪市人民政府副市长解仕清发表致辞

云南省市场监督管理局张荣明局长回顾了玉溪广告产业园的开展建设历程,他表示“今天的开园仪式来之不易”,我们要坚持学习借鉴,努力自强内功,把服务地方经济社会发展作为园区建设的主线,紧紧围绕省委、省政府确定的“八大产业”和打造世界一流的“三张牌”,紧紧围绕玉溪市委、市政府的中心工作,着力加大玉溪品牌推广力度,不断提高玉溪品牌的市场影响力和竞争力,为传统产业逆势突围和转型升级找到创新路劲。同时,省市场监督管理局也将一如继往、全方位地支持玉溪广告产业园的发展。

云南省市场监督管理局局长张荣明国家市场监督管理总局广告司黄新民副司长肯定了云南省在广告产业发展和园区建设上所作出的努力,并指出玉溪广告产业园是在昆明国家广告产业园成功基础上的又一次创新探索,希望玉溪园区能加强与昆明园区的协同合作,实现资源共享,优势互补,同时又能立足于玉溪的经济现状和产业实际,结合玉溪现行的战略要求,因地制宜,探索出一条符合时代背景、符合玉溪定位的创新模式和特色道路,“希望昆明园区继续发挥好园区的辐射引领作用,争取以玉溪广告产业园区为基础、为平台、为起点,向周边有条件的州市辐射发展,逐步建设形成云南省广告产业园区发展矩阵。”

国家市场监督管理总局广告司副司长黄新民

仪式上,玉溪广告产业园与园区入驻企业签订了入园协议,并在现场签署了《玉溪小资源创意孵化战略合作框架协议》、《玉溪地理标志商标及小资源品牌知识产权保护服务合作协议》、《玉溪旅游文化国际推广服务项目协议》三个重点项目。

玉溪广告产业园与园区入驻企业签订协议

玉溪广告产业园揭牌仪式

玉溪广告产业园区授牌仪式

区域小资源品牌论坛大咖提出玉溪小资源的转型升级之路

揭牌仪式结束后,现场举办了以“塑造区域小资源品牌,助推区域产业转型升级”为主题的论坛,作为云烟之乡,除了“红塔”、“玉溪”、“褚橙”等老品牌外,玉溪还有很多优秀产品和独特资源,如何让广告文化产业与玉溪区域特色资源相融合发展,培育构建新的经济增长点和产业链,成为本次论坛会议的核心话题。

国家广告产业研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰发表了主题为《从“身土不二”到“天人合一”:丰裕小资源背后的产业影响力》的演讲,他深入剖析小资源在大时代背景下的价值重构,探索小资源成为大产业所需要的全产业链创新模式。

他指出,小资源的生成基础是天性,认知基础是人性,消费基础是天人合一。小资源的天人合一主要包括四个方面:食品安全、绿色消费、身土不二(“身土不二”,身体和出生的土地合二为一,生我养我的土地上生产的东西才最适合我的体质,时刻提醒国民用本土的产品)、一方水土养一方人,而小资源产品不能单纯地考虑产量的增加,而要综合思考小资源的综合效益和核心竞争力。

他强调,小资源多,但杂乱无章,不成体系,不成体系做成产品就有困难。小资源好,但概念性不强,没有概念,产品就不定形。有概念的小资源,基本上都属成型的产品,如章丘大葱、阳澄湖大闸蟹;小资源的乡土意义被遮蔽,小资源文化符号价值被淹没,这两点是我们广告人有用武之地的地方;最重要的一点,从产业的角度,小资源在产、供、销、需各环节认知不匹配,甚至错配;他认为,玉溪广告产业的发展,应聚焦区域小资源优势,深挖小资源背后的价值,实现玉溪产业的“身土不二”、“天人合一”。

国家广告研究院院长、中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰演讲

作为玉溪广告产业园的定位策划专家,知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO,云南省广告协会秘书长肖明超,带来了《从乡土味道到满足消费升级:区域小资源的营销突围路径》的主题演讲,他从营销实践的角度,探讨了区域小资源的营销突围路径。

知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超发表讲话

肖明超指出,满足消费升级是小资源的突破口,而消费升级的本质则是消费者认知与模式的升级,由于认知升级,中国消费者希望消费到更有品质,更具有原生态和乡土气息的“好产品”,但是,他认为很多区域的地理标识并没有得到充分的价值挖掘,区域小资源必须建立新的营销路径和体系。

他提出了“标准缔造、趋势定位、颜值提升、内容与社交能量”四个区域小资源的营销和品牌打造原则。

标准缔造法则,要推动区域公用品牌与企业品牌双向打造,政府和协会以及企业要共同建立原产地认证+产品质量追溯体系,保护区域品牌,解决目前很多地理标志品牌出现的信任危机问题;趋势定位法则,小资源要从消费趋势中寻找空位,通过新的定位引领发展战略,把握住市场机会,抢占消费者心智;颜值提升法则,小资源产品要改变“卖相”,从包装设计入手进行改进,要塑造出新感官体验;社交能量法则,要学会利用短视频以及社交媒体,塑造新的小资源的品牌内容,形成流行和引爆。

肖明超介绍了由知萌咨询自2016年以来,在丁俊杰老师的倡导下,针对小资源的产业链打造,完成的一些成果,包括知萌主导成立的“全国小资源孵化与推广研究中心”,目前小资源中心已经建立了一套包含了5800种小资源的数据库,包含了各类地理标志产品,中心构建出了一套小资源的市场价值和转化体系,知萌还围绕小资源建立了一套从产品设计、定位到营销渠道和内容营销为一体的服务体系,在会议上,小资源中心与玉溪广告产业园也将建立战略合作,希望未来以玉溪为样本,助推更多的小资源特色产品走向全国。

在两个小资源的核心主旨演讲后,来自文创、国际旅游和广告行业的数据专家,就相关主题进行了研讨。云南文化产业研究院院长李炎分享的主题是《玉溪文创产品衍生与发展》,他从资源配置与玉溪文创产品切题,深入阐述了玉溪文化产业的发展现状、存在的问题、面临的机遇与挑战。

云南文化产业研究院院长李炎

云南云桥商务咨询有限公司国际活动策划专家Vera以玉溪旅游的国际营销路径为题进行了分享,以云桥商务公司结合玉溪本土实际对玉溪旅游的国际营销路径进行分析探索。

云南云桥商务咨询有限公司国际活动策划专家Vera

论坛最后,央视市场研究媒介智讯副总经理李健做了主题为《广告的边境和跨界》,他认为广告产业园的发展可结合互联网发展趋势,打破传统广告边界,促进广告业与多行业的融合,推动广告产业结构升级。

央视市场研究媒介智讯副总经理李健

本次玉溪广告产业园的扬帆起航,不仅代表着“区域小资源”与广告业的融合,将可以有效的驱动地方经济转型升级,同时,也代表着过去在很多人印象中“烟草”印象比较深刻的“玉溪”,将在玉溪广告产业园这个新的平台上,通过整合全国的专家资源以及广告创意的力量,可以更深度的将玉溪的绿色食品、古滇国旅游文化、少数民族文化市场化和品牌化。

如国家广告产业研究院院长、中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰所述,过去,“卷烟”是玉溪的小资源,未来,这些没有被开发的玉溪特产才是产业的价值所在,小资源将成为人们认知一个区域和城市品牌的重要标志和符号,小资源的最大价值就在于各类“小资源”其实是天地之间的一场又一场的“偶遇”,即使日复一日,年复一年,都不会收到相同的结果,这是小资源的妙处。