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知萌2019中国消费趋势报告:消费的“回溯”与“归真”

作为长期关注着全球及中国商业趋势变革的公司,知萌咨询每年都会对年度的趋势进行研究,并揭示影响新一年度中国市场的10大消费趋势。随着2019年的到来,不少企业都感受到了“冰火两重天”的市场形势,对此知萌也推出了年度重磅消费报告——《2019中国消费趋势报告》(以下简称《报告》)。2018年,知萌提出了“新精致”和“新智慧”的关键词,那么2019年的关键词又是什么?知萌团队历经三个月时间的反复调研、论证,提炼出了2019年的关键词:“回溯”与“归真”。


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《报告》指出在创新驱动战略引领下,新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌,中国消费者的消费重心转向居家、健康、文化、娱乐、教育和信息等发展型和康乐型消费,更加注重生活品质,对商品和服务的质量、安全、效能的需求提升。消费者更加追求“回归本真”的消费体验,而“回溯”与“归真”代表着四股消费潮流:第一,从向外求索到向内求索;第二,从奢华绚烂到自我展现;第三,从需求满足到意义消费;第四,从崇尚经典到个性新潮。


以其中的“本真消费”趋势为例,在消费升级的时代背景下,越来越多的消费者希望物品可以更有价值的使用,他们在消费结构上进行了进一步优化——削减“不必要”,比如不合主流的美妆服饰、使用率低的小家电等;增加“真正需要”的消费,包括更有品质、有文化内涵的品牌等。于是,注重体验感和本我需求的“本真消费”成为一种消费新风尚。在本真消费的驱动下,中国消费者更加看重绿色、环保可持续的消费理念,倡导简约、极致的生活方式。


除“本真消费”趋势外,长达160页的《2019中国消费趋势报告》里,知萌共解读了10个值得很多企业去把握的消费趋势,分别是:本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。从十大趋势可以看出,中国消费依然隐藏着巨大的潜力,如何从单纯的追求流量到介入场景,从拓展增量市场到争夺存量市场,从功能竞争到价值竞争,从满足需求到创造意义,这些都将成为2019年中国企业界要共同面临的命题。


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研究中我们发现,从建国到现在的70年中,国民消费结构不断升级,从最初的追求温饱,到追求品牌、个性化消费,再逐步进入“理性化、平衡价格与品质”的消费阶段,当前我们的消费模式又来到了新的节点。


2019年,随着消费结构调整,消费者不再简单的追求消费“符号”,更多的是消费一种“回归本真”的体验,关注消费者消费结构的调整,围绕回归本真的消费需求进行产品创新,专注产品的本质,关注价值的提升,在各个细分领域做得更加“精专化“,创新新的跨界潮流,将成为引领2019年消费趋势的关键点。